כשחושבים על שיתופי פעולה בין כוכבי ספורט להוליווד, בדרך כלל מדמיינים קמפיינים ארוכי טווח או חסויות ביגוד מסורתיות. אבל ליאו מסי, המותג האנושי החזק ביותר בעולם כיום, הגדיר מחדש את המושג "זמן שווה כסף".
כזכור, ממש לאחרונה שבר כוכב הכדורגל שיא מטורף, והפך למלך שערי גביע העולם בכל הזמנים, לאחר שכבש צמד בניצחון 0:2 על אוסטריה במסגרת המחזור השני של שלב הבתים במונדיאל 2026.
כעת, על פי דיווחים בתעשיית הקולנוע והפרסום, כוכב הכדורגל הארגנטינאי קיבל סכום אסטרונומי מוערך של כ-15 מיליון דולר עבור השתתפות של 40 שניות בלבד בפרומו החדש של הסרט "ספיידרמן" הקרוב (שצפוי לצאת לאקרנים ב-31 ביולי).
צפו בטריילר:
Who’s got next?#SpiderManBrandNewDay is in theatres July 31. Get tickets now. https://t.co/Gm9mNYmuub pic.twitter.com/uiQOtcBElX
— Spider-Man Movie (@SpiderManMovie) June 30, 2026
החישוב המטורף
בכדי לסבר את האוזן, חישוב מהיר מראה כי עבור כל שנייה בודדת על המסך, מסי שלשל לכיסו לא פחות מ-375,000 דולר – סכום השווה בקירוב לכ-1.2 מיליון שקלים לשנייה אחת בלבד.
אפילו המילה הבודדת "Sí" (כן בספרדית), שלקחה לו בערך חצי שנייה להגות בבית הקפה, הניבה לו רווח מוערך של קרוב ל-187 אלף דולר.
לשם ההשוואה הרחבה יותר, אזרח ישראלי המשתכר שכר ממוצע במשק יצטרך לעבוד קרוב ל-35 שנים כדי להרוויח את מה שמסי שלשל לכיסו בשנייה אחת של מצמוץ על המסך.
מסי לא לבד
מסי אמנם קובע רף חדש, אך הוא בהחלט לא הכוכב היחיד שמנצל את כוחו השיווקי כדי לגבות סכומי עתק על חשיפה מינימלית.
שוק הפרסום ההוליוודי, ובמיוחד זה של אירועי שיא כמו הסופרבול, מורגל לתמחורי עתק עבור שניות בודדות.
דוגמה בולטת לכך היא השחקן בן אפלק, שגרף כ-10 מיליון דולר עבור קמפיין קצרצר של רשת דאנקן דונאטס, שבו הופיע כעובד מן המניין בחלון ההזמנות למשך פחות מחצי דקה, בשנת 2023.
דוגמה קיצונית נוספת היא גאון הקומדיה לארי דיוויד, שקיבל סכום אסטרונומי מוערך של כ-10 מיליון דולר עבור הופעה של פחות מ-30 שניות בפרסומת המפורסמת של חברת הקריפטו FTX.
עבור הכוכבים הללו, יום צילומים בודד ואפילו מספר שעות על הסט מתורגמים לרווחי עתק ששחקנים אחרים לא מרוויחים בסרט קולנוע שלם.
מהמונדיאל לניו-יורק
העלילה של הפרסומת פשוטה אך גאונית: פיטר פארקר (בכיכובו של טום הולנד) יושב בבית קפה ניו יורקי טיפוסי, כאשר לפתע נכנס פנימה לא אחר מאשר מסי.
לאחר רגע של מבוכה והתרגשות מצד הגיבור הצעיר, מסי מאשר את נוכחותו במקום.
בהמשך מתברר שמסי עלה על עקבותיו של ספיידרמן באמצעות כלי מעקב מיוחד שפיתח נד, חברו של פיטר.
לבסוף, פיטר עולה על החליפה, ורגע השיא מציג את ספיידרמן ומסי מתנדנדים יחד בין גורדי השחקים של מנהטן, כשהכדורגלן הטוב בעולם צועק בהתרגשות.
