גוגל מאשרת כי תפסיק בהדרגה את פרויקט Privacy Sandbox, יוזמת הדגל שלה שנועדה לצמצם את מעקב המפרסמים אחרי משתמשי הדפדפן כרום. ההחלטה, שנחשפה השבוע, מהווה מכה קשה למאמצים לקדם גלישה אנונימית ובטוחה יותר, ומסמנת למעשה את סופו של הניסיון של ענקית הטכנולוגיה לאזן בין פרטיות המשתמשים לבין צרכי תעשיית הפרסום הדיגיטלי.
הפרויקט, שהושק לפני שש שנים, נועד להחליף את עוגיות המעקב (Cookies) במנגנונים חדשים שיאפשרו פרסום ממוקד מבלי לחשוף את זהות המשתמשים. אלא שכעת, לפי הודעת החברה, מרבית טכנולוגיות ה-Sandbox "נמצאות בתהליך סיום" בשל שיעורי אימוץ נמוכים וביקורת רחבה מצד התעשייה.
בין הכלים שייסגרו: Attribution Reporting API, IP Protection, On-Device Personalization, Protected Audience ו-Topics API, כמעט כל רכיב משמעותי במיזם.
Google today announced that it has effectively discontinued its Privacy Sandbox for both Chrome and Android*.
In What's the fate of the GAID?, published in April, I argued that Google's abandonment of cookie deprecation likely indicated that the Privacy Sandbox would be sunset… pic.twitter.com/rpxzyJaGsC
— Eric Seufert (@eric_seufert) October 17, 2025
ההחלטה התקבלה זמן קצר לאחר שאפל ומיקרוסופט הזהירו את המשתמשים מהמשך שימוש בכרום, בטענה כי הדפדפן של גוגל אינו מציע רמת פרטיות מספקת בהשוואה למתחרים כמו Safari ו-Edge.
גם בענף הפרסום מביעים אכזבה: אתר PPC Land דיווח כי גוגל נאלצה לסגת מול "כישלון באימוץ הטכנולוגיות וביקורת גורפת מצד התעשייה". בפועל, החלטת גוגל משמרת את המצב הקיים – עולם שבו מעקב משתמשים, איסוף מידע אישי ופרסום ממוקד נותרו חלק בלתי נפרד מהאינטרנט המודרני.
אנליסטים מעריכים כי הצעד יחזק את טענות הרגולטורים בארה"ב ובאירופה, שלפיהן גוגל מתקשה לאזן בין האינטרס העסקי שלה בהכנסות מפרסום לבין מחויבותה לפרטיות המשתמשים.
