יום המשקיעים שיתקיים היום (רביעי) בשיקגו עשוי להיות נקודת מבחן משמעותית עבור מקדונלד'ס. השנה האחרונה הייתה קשה עבור המניה של רשת מסעדות המזון המהיר האמריקאית, שספגה צניחה של כ-18% מערכה, על רקע ההאטה בפעילות והחשש לגבי יכולתה לחזור לצמיחה.
הפער מול המתחרות מדגיש את הקושי של מקדונלד'ס. ברגר קינג, למשל, רשמה בארה"ב זינוק של 8.5% במכירות בחנויות זהות, בעוד שמקדונלד'ס הסתפקה בעלייה של 0.8% בלבד.
החברה ניסתה למשוך לקוחות באמצעות מחירים נמוכים, ארוחות בוקר מוזלות ומשקאות חדשים, אבל לפי הכתבה המהלכים לא הצליחו לייצר את העלייה בתנועת הלקוחות שהמשקיעים ציפו לה.
בחודשים האחרונים ניסתה מקדונלד'ס להפוך את המגמה באמצעות שורה של חידושים ומבצעים. החברה השיקה את פלטפורמת McValue, הכוללת 10 פריטים במחיר של פחות מ-3 דולר, הרחיבה את היצע המשקאות והשיקה מוצרים חדשים שמכוונים גם לקהל הצעיר.
בהמשך הרחיבה החברה את ההפצה של משקה אנרגיה חדש בשיתוף Red Bull לכל רחבי ארה"ב.
עם זאת, המהלכים הללו, לצד מבצעי ארוחות הבוקר וההתרחבות בתחום המשקאות, לא הצליחו לייצר ברבעון השני את תוספת התנועה לסניפים שעליה בנתה החברה.
מה המשקיעים רוצים לשמוע?
המשקיעים מצפים כעת מההנהלה להציג שינוי כיוון.
החברה אמנם כבר החזירה חלק מהמבצעים הדיגיטליים והשיקה מחדש מוצרים וקמפיינים זמניים, אך סוגיית התמחור ושיתוף הפעולה של הזכיינים במבצעים עשויה להימשך זמן רב יותר.
יתרה מכך, החשיפה הגוברת למשקאות החדשים, תוכנית הנאמנות, השירותים הדיגיטליים והמשלוחים עשויה לספק לחברה בסיס יציב יותר להמשך.
