שוק הסמארטפונים העולמי נותר תחת לחץ ברבעון הראשון של 2026, עם ירידה של 6% במשלוחים לעומת הרבעון המקביל אשתקד, עקב מחסור ברכיבי זיכרון DRAM ו-NAND וביקוש חלש יותר, כך על פי הערכות ראשוניות של חברת המחקר Counterpoint Research.
בעוד שכמה אזורים הראו יציבות יחסית, סנטימנט השוק הכללי נותר זהיר כאשר יצרני ציוד מקורי התאימו את אסטרטגיות התמחור והייצור שלהם, כולל עיכובים במוצרים ופחות השקות, וצרכנים נמנעו מרכישות על רקע מתחים במזרח התיכון.
במקביל, חלק מיצרני הציוד המקורי הקדימו את המשלוחים בציפייה לעליות מחירי רכיבים ולהסלמה בעלויות הלוגיסטיקה, וקיזזו ירידה גדולה יותר במשלוחים.
אפל הובילה את שוק הסמארטפונים העולמי בפעם הראשונה ברבעון הראשון, עם נתח שוק של 21% וצמיחה שנתית של 5% ברבעון הראשון של 2026. ענקית הטכנולוגיה נותרה המותג המבודד ביותר מפני משבר הזיכרון בזכות מיצובה האולטרה-פרימיום ושרשרת האספקה המשולבת שלה.
ביקוש חזק ומתמשך לסדרת האייפון 17 ותוכניות טרייד-אין אגרסיביות, יחד עם דביקות במערכת האקולוגית, הניעו את הצמיחה הכוללת בנפח למרות סביבה מאקרו חלשה יותר. המותג חווה צמיחה חזקה יותר באופן ניכר במספר שווקים מרכזיים באסיה-פסיפיק, כמו סין, הודו ויפן, מה שהדגיש ביקוש חזק לאייפונים ואסטרטגיות יעילות בשווקים בעלי פוטנציאל גבוה.
לעומת זאת, משלוחי סמסונג ירדו ב-6% לעומת הרבעון הראשון של 2026, עם נתח שוק של 20%, שכן המותג התמודד עם אתגרים עקב ביקוש חלש יותר בפלח השוק ההמוני ועיכוב בהשקת סדרת S26.
עם זאת, המומנטום הראשוני של סדרת S26 נותר חזק, והדגיש ביקוש חזק לחומרה החדשה ולתכונות הבינה המלאכותית המשולבות, כאשר גרסת ה-Ultra רשמה את העלייה הגבוהה ביותר.
כדי להתמודד עם לחצי העלויות הגוברים, סמסונג התאימה עוד יותר את תיק המוצרים שלה, ייעלה את האפשרויות ברמת הכניסה והדגישה תצורות ברמה גבוהה יותר, ובכך העלתה ביעילות את מחירי ההתחלה תוך חיזוק המיצוב היוקרתי של המכשירים שלה.
שיאומי, למרות ששמרה על מקומה השלישי בשוק העולמי עם נתח שוק של 12%, רשמה צניחה של 19% משנה לשנה. המותג מתמודד עם לחץ חריף, שכן החשיפה הגבוהה שלו לפלח הכניסה הרגיש למחיר הופכת אותו לפגיע מאוד לעליית עלויות הזיכרון.
החברה הסינית מייעלת את קווי המוצרים שלה ומגבירה את המיקוד באזורי הליבה. במקביל, היא רואה שיפור באיתור בפלח הפרימיום, כאשר סדרת שיאומי 17 מציגה ביצועים טובים בסין.
OPPO ו- vivo תפסו את המקומות הרביעי והחמישי בשוק ברבעון הראשון של 2026 עם נתח של 11% ו-8% בהתאמה. למרות הירידה השלטת של 2% לעומת השנה הקודמת, vivo שמרה על מובילות השוק שלה בהודו, תוך מינוף סדרות הביניים שלה כדי להשיג שדרוגים בעלי ערך גבוה, תוך שמירה על המומנטום שלה גם בסין.
סך המשלוחים של OPPO ירדו, אך המותג ראה ביצועים חזקים בפלח הכניסה עם סדרת A5, בעוד שדגם הדגל האולטרה-מודל שלה, Find N5, התקבל יפה בשוק.
התחזית לשנת 2026 נותרה חלשה, שכן מצוקת הזיכרון עשויה להימשך עד סוף 2027, על פי Counterpoint Research. יצרני ציוד מקורי צפויים לתעדף ערך על פני נפח, עדכוני תצורה, קיצוץ בדגמים בעלי שולי רווח נמוכים ומינוף מכשירים משופצים כדי לשמר משתמשים בתקציב נמוך. עם יציבות של שוק הפרימיום אך לחץ על הרווחים, מותגים יסתמכו יותר ויותר על תוכנה, הרחבת המערכת האקולוגית ושירותים לצמיחה ברבעונים הקרובים.
