אפל נכנסה השבוע לראשונה לשוק הסמארטפונים המתקפלים עם השקת מכשיר ה-iPhone Duo החדש, אך חברת סמסונג לא המתינה אפילו יום אחד כדי ללעוג ליריבתה הגדולה. שעות ספורות לאחר חשיפת האייפון המתקפל, השיקה סמסונג קמפיין פרסומי חדש המכוון ישירות למשתמשי אפל ולעצם הכניסה המאוחרת שלה לקטגוריית המכשירים המתקפלים.
במרכז הקמפיין החדש של סמסונג ניו זילנד עומד אדם בשם טים קוק, שהוא סוכן נדל"ן מקומי העובד במשרד Harcourts בעיר פאלמרסטון נורת'. מעבר לשמו הזהה לשמו של מנכ"ל אפל לשעבר, האיש אינו קשור לחברה או למנהלה לשעבר. סמסונג ציידה את סוכן הנדל"ן במכשיר ה-Galaxy Z Fold8 שלה, ובנתה את הבדיחה סביב צירוף המקרים המשעשע.
מי היה שם קודם?
המהלך השיווקי מגיע כחלק מקמפיין רחב יותר של סמסונג תחת הכותרת "Welcome to Foldables", שנועד להדגיש את שנות הניסיון הרבות של החברה בתחום המכשירים המתקפלים. סמסונג השיקה את מכשיר ה-Galaxy Fold הראשון עוד בשנת 2019, ומאז היא ביססה את מעמדה כאחת השחקניות המרכזיות והמובילות ביותר בקטגוריה טכנולוגית זו.
ברשתות החברתיות סמסונג לא חסכה בעקיצות פומביות בעקבות ההשקה של אפל. בין היתר פרסמה החברה את המשפט "So far, so same", המרמז לטענתה על היעדר חדשנות משמעותית באייפון החדש. בפוסט נוסף שפרסמה החברה נכתב: "Let us know when you're done reheating our leftovers", בהתייחס לכך שאפל נכנסת כעת לתחום שבו סמסונג פועלת כבר שנים.
הקרב על המכשיר המתקפל
מכשיר ה-Galaxy Z Fold8 שעומד במרכז הקמפיין הושק ביולי האחרון. הוא כולל מסך חיצוני בגודל 5.5 אינץ' ומסך פנימי בגודל 7.6 אינץ', בעיצוב רחב ונמוך יותר מהדורות הקודמים. משקלו של המכשיר עומד על 201 גרם, וסמסונג מגדירה אותו כמכשיר ה-Fold הקל ביותר שהיא ייצרה והשיקה עד כה.
מנגד, מכשיר ה-iPhone Duo החדש של אפל משתמש גם הוא בעיצוב מתקפל בסגנון "ספר", עם מסך פנימי בגודל 7.6 אינץ'. הדמיון הפיזי הרב בין שני המכשירים הופך אותם ליריבים הישירים ביותר של שתי ענקיות הטכנולוגיה עד כה בשוק המתקפלים, ומחריף את התחרות הישירה ביניהן על כיסם של הצרכנים.
העיתוי של הקמפיין מעניק לסמסונג הזדמנות לעקיצה נוספת: טים קוק האמיתי כבר אינו מנכ"ל אפל. לאחר שנים רבות בתפקיד הוא פרש, וג'ון טרנוס נכנס לנעליו והוביל השבוע את האירוע הראשון שלו כמנכ"ל החברה. סמסונג כבר השתמשה בעבר באפל כחלק מקמפיינים שיווקיים, ולעגה לה על החלטות עיצוב, פיצ'רים והאופן שבו היא משווקת את מוצריה.
