מניית רשת האופנה האמריקאית אמריקן איגל צנחה אתמול (חמישי) בכ-14%, לאחר שהחברה פרסמה תחזית רווח מאכזבת לרבעון השלישי. המשקיעים הגיבו בחשש לנתונים, המצביעים על קושי של המותג המרכזי להתאים את עצמו לשינויים המהירים בהעדפות הצרכנים ובמגמות האופנה העדכניות.
החברה דיווחה כי הכנסותיה ברבעון הפיסקלי השני, שהסתיים ב-1 באוגוסט, הסתכמו בכ-1.4 מיליארד דולר, עלייה של 8% לעומת התקופה המקבילה אשתקד. למרות העלייה הכוללת בהכנסות, הדוחות הכספיים חשפו פער עמוק ומשמעותי בביצועים של שני המותגים המובילים של קבוצת האופנה.
הפערים העמוקים בין המותגים
מותג ההלבשה התחתונה של הקבוצה, Aerie, הציג עלייה של 19% במכירות בחנויות הזהות. בנוסף, הכנסותיו של המותג זינקו ב-25% והסתכמו ב-536 מיליון דולר, נתון המציג את הצמיחה החזקה שלו ברבעון האחרון.
מנגד, המותג המרכזי אמריקן איגל התקשה לרשום צמיחה, והמכירות שלו בחנויות הזהות ירדו ב-1%. הירידה נרשמה למרות שהחברה השקיעה משאבים רבים בקמפיין שיווקי רחב היקף בהשתתפות השחקנית סידני סוויני, שלא הצליח לבלום את מגמת ההיחלשות של המותג המרכזי.
הנחות כבדות ולחץ על הרווחיות
כדי להתמודד עם המלאי העודף שהצטבר, נאלצה הרשת להציע הנחות משמעותיות על חלק ממוצריה. מהלך זה פגע ישירות ברווחיות החברה, כאשר שיעור הרווח הגולמי ממכירת הסחורה ירד ב-3.3 נקודות אחוז, מה שהגביר את החששות של המשקיעים לגבי עתיד המותג.
התחזית לרבעון השלישי הכבידה אף היא על המניה. החברה צופה רווח תפעולי של 110 עד 115 מיליון דולר, בעוד שהאנליסטים בשוק ציפו לרווח תפעולי גבוה יותר של כ-124 מיליון דולר. פער זה מעלה חשש כי החברה תתקשה לשפר את שולי הרווח שלה בקרוב.
בשל כך, למרות הצמיחה החזקה שהציג מותג ההלבשה התחתונה Aerie, המשקיעים בוחרים להתמקד כעת בעיקר בביצועי המותג המרכזי. השוק יעקוב מקרוב אחר יכולתה של החברה לשפר את ניהול המלאי שלה ולהחזיר את הרווחיות למסלול תקין בחודשים הקרובים.
